LA JOIE EST BMW

«Chez BMW,  c’est la joie qui nous transporte»

La joie est une notion (philosophique) que nous sommes peu habitués à voir utilisée en publicité, encore moins quand c'est une marque automobile qui communique.

C'est pourtant le pari de BMW qui casse bien des codes, dans une campagne que certains considèrent comme lénifiante, d'autres comme géniale !

Avec une vidéo simple et efficace, BMW s'adresse à tous ses clients, jeunes et vieux, hommes et femmes, actuels, anciens et futurs conducteurs de BMW pour verbaliser ce que l'on ressent au volant d'une voiture de la marque : la joie !

« Nous sommes créateurs de voitures, mais nous faisons bien plus que des voitures. Nous créons des machines à remonter le temps ; des chasses neiges et de véritables œuvres d’art. Partout nous avons des amis et des fans clubs. Nous sommes efficients et dynamiques… et donnons même à l’avenir… un visage. Depuis toujours, nous savons que ce vous ressentez est aussi important que ce que vous conduisez. Chez BMW, c’est la joie qui nous transporte. La joie est BMW ».

Parions que l'évolution de l'image de la marque sortira renforcée à l'issue de cette campagne et que l'idée vienne à d'autres d'utiliser de nouvelles "notions philisophiques" pour de nouvelles campagnes !

Le clip version anglaise / Joy is BMW : http://www.youtube.com/watch?v=rVR5YwVdnVU