jeudi 19 novembre 2009
LE BONHEUR EST DANS LA PUB
Les communicants misent sur la valeur bonheur
"Nous fabriquons plus que des voitures, nous créons de la joie"(BMW); "Le bonheur en version originale" (Fiat 500); " Le positif est de retour" (Carrefour) notre photo: ces derniers temps, pas un écran pub qui ne claironne une furieuse envie de croquer la vie...
Crise financière, crise sociale, crise de confiance, et maintenant crise sanitaire, 2009 c'est carrément une "annus horribilis". Qui dit crise, dit ralentissement économique, et face à cette menace, les marques ont décidé de réagir en faisant appel aux publicitaires. Leur solution ? Une bonne cure de bonheur. Le gros mot est lâché. Il se doit donc d'être répété, martelé, pour bien occuper tout le temps de cerveau disponible d'un consommateur devenu frigide avec sa carte bleue.
Déja dans les années 80, le Club Med avec "Le bonheur, si je veux" en faisait une philisophie d'entreprise. Dans la même veine, d'autres marques ont su capitaliser sur la valeur bonheur : Nutella "chaque jour du bonheur à tartiner"; Mutuelles du mans Assurances "Zéro tracas, zéro blabla, MMA...Le bonheur assuré"...
Extrait de l'édito de Thomas Mando,QG Novembre 09
Le blog GQ : http://leblogdegq.fr/
Voir aussi : news DirComLeBlog "La joie est BMW" 4 novembre 2009
mardi 17 novembre 2009
EUROPEAN EXCELLENCE AWARDS 2009
Nomination de Audi, Ikea, Coca-Cola, Allianz, Sony, Pfizer, Bayer, Volvo, Cadbury, Heathrow Airport, Deutsche Telecom...
Parrainés par l'EACD (European Association of Communication Directors), les European Excellence Awards récompensent chaque année les meilleurs communicants et les meilleures communications dans 57 catégories.
Les trophées seront remis le 10 décembre prochain à Vienne, en Autriche.
L'EACD vient de faire connaitre les nominés dans chaque catégorie.
La France n'aura que 7 représentants sur 285 nominations (5 nominations X 57 catégories) : L'Oréal (catégorie International Communication), Orange (Multicultural Communication), BNP Parisbas Fortis (Change Communication), GDF-Suez (Corporate Social Responsability), Moët Hennessy-Louis Vuitton (Employee Publication), AXA (HR Communication) ainsi que Geoservices pour sa campagne de recrutement mondial "For adventurers only" (notre photo).
vendredi 13 novembre 2009
L'ISCPA FAIT SA RENTREE
La Newsletter de l'Institut des médias de Paris Pour Mireille Pallares, directrice déléguée de l'ISCPA "il n’existe aucun développement d’école sans rayonnement à l’International". La 19ème rentrée de l’Institut des Médias s’ouvre donc sur l’internationalisation de ses programmes et le développement de ses partenariats en Europe, grâce à l’attribution d’une Charte ERASMUS. |
mardi 10 novembre 2009
JAMIE DORNAN EN VOGUE
Jamie Dornan aussi à la conquête du monde
Après Andres Velencoso Sugura, Jamie Dorman fait partie de la génération montante des mannequins qui prêtent leur image pour incarner durablement une marque.
Alors que les peoples envahissent le monde de la pub, Jamie Dornan s'impose comme un des visages les plus sollicités.
Prédécesseur de Jude Law pour Dior Homme (photo), et après avoir notamment prêté son image à Hugo Boss, Dolce&Gabbana, Giorgio Armani ou Bulgari, Jamie Dornan devient l'ambassadeur de Calvin Klein underwear et jean avec Kate Moss (photo), autant dire que nous ne sommes pas prêts d'oublier le visage de cet Irlandais de 27 ans qui va s'afficher pour un moment sur toute la planète.
lundi 2 novembre 2009
ANDRES VELENCOSA SEGURA : L'HOMME DU MOMENT
Andres Velencoso Segura à la conquête du monde
Son nom ne vous dit rien; celui de sa compagne un peu plus : Kylie Minogue; pourtant son visage ne vous est probablement pas inconnu, pourquoi ?
Andres Velencosa Segura fait partie du cercle très restreint des visages les plus affichés du moment.
Dans le monde entier, ce mannequin espagnol de 31 ans représente les marques des plus luxueuses aux plus populaires (mode et cosmétiques). De Chanel (photo) à H&M, en passant par Etro, Banana Republic ou Jean-Paul Gaultier (photo), Andres Velencosa Segura resiste à la mode des peoples, de plus en plus sollicités pour incarner une marque. Il semble avoir pour les communicants l'image parfaite de l'homme universel, un des meilleurs ambassadeurs du moment pour être le représentant masculin d'une marque.
A l'inverse des top féminins connus de tous, la notoriété des modèles masculins reste nulle, même quand leur image s'affiche dans les magazines et les abris bus du monde entier. Maintenant, vous connaissez le nom d'Andres Valencoso Segura.
Ambassadeur des plus grande marques, Andres Valencosa a aussi accepté de prêter son image pour le parfum lancé par la chanteuse Kylie Minogue, sa compagne : http://www.purepeople.com/article/kylie-minogue-deshabille-son-homme-pour-sa-promo-une-video-tres-sexy-reactualise_a27047/1/m2#scrolldown
mercredi 14 octobre 2009
CHANGEMENT D'IMAGE
Surcouf renouvelle son image
Enseigne d’informatique et de multimedia, Surcouf remodèle son image de marque via une campagne d’Euro RSCG C&O. Ainsi, six visuels exposent en presse et affichage les points forts de l’offre revendiqués par le distributeur (les prix, les conseils des vendeurs, le choix…) et présentent la nouvelle signature : "Suivez l’étoile" (suivez-letoile.com). Visibles sur les sites de partage, troi films viraux ont également été réalisés par Mouloud Achour (prod.MWA) http://www.youtube.com/watch?v=1529ssMFwi8&feature=related.
Source : http://www.cbnews.fr/
samedi 12 septembre 2009
WILLY RONIS EST MORT
Le photographe Willy Ronis est mort
Willy Ronis, "géant" de la photographie, célèbre pour ses clichés du Paris populaire d'après-guerre, était considéré comme un des inventeurs de la photographie humaniste, avec Robert Doisneau et Henri Cartier-Bresson.
Source photo AFP
mardi 8 septembre 2009
FIN DE LA SAGA VEDIORBIS
Vediorbis devient Randstad
Fondé en France en 1954, BIS (Bureau International de Secrétariat, puis Bureau Industries Services) devient, suite à son rachat par le Néerlandais Vedior : VediorBis, en 1997.
Le "Bis" de Vediorbis perdra sa lettre capitale, quand en 2004 la marque change d'image et fait évoluer son positionnement sous l'impulsion de Christophe Dupont, à l'époque directeur du marketing de Vediorbis. Ce changement d'identité accompagnera la politique et la stratégie de Philippe Salle, président de l'ensemble des sociétés du groupe de 2002 à 2007, une stratégie qui permettra à Vedior d'afficher des résultats exceptionnels, des résultats jamais égalés depuis.
Par nécessité d'unité et de cohésion, après le rachat de Vedior par Randstad en mai 2008 (un autre Néerlandais implanté en France depuis 1973), la marque Vediorbis disparait au profit d'une seule marque : Randstad.
Aujourd'hui, pour faire connaitre cette évolution auprès de son public, la marque Randstad, à présent dirigée par Frédéric Noyer, vient de lancer une grande campagne de communication TV, radio, print et web signée Publicis Activ Paris. L'objectif de cette campagne, plutôt simple, est d'implanter le "nouveau" nom de la marque. Randstad devrait également s'exprimer sur les écrans en octobre, novembre et décembre prochain.
La campagne : http://www.randstad.fr/250/nouveau-campagne-de-publicite-randstad
lundi 7 septembre 2009
M6 LANCE SON JT A 19h45
Debout et en jean, ce soir sur M6
Debout et en jean, c'est ainsi que sera présenté à partir de ce soir le nouveau "vrai" journal télé de M6. Ce JT sera présenté par Claire Barsacq, ici sur l'affiche, (du lundi au jeudi) et par Nathalie Renoux (le week-end) chaque soir à 19h45.
Comme annoncé par M6 lors de sa conférence de presse de rentrée, et comme visible sur une importante campagne de com, ce JT qui est une première pour la chaîne sera présenté debout et en jean. Espérons que l'évolution du JT annoncée par M6 ne se limitera pas à ces 2 seuls changements.
Rendez-vous ce soir à 19h45 sur M6, et bonne chance à toute la rédaction.
jeudi 3 septembre 2009
E-REPUTATION
Comment surveiller votre e-reputation
L'affaire a éclaté au cours du mois d'août. Rassemblés au sein du réseau social Facebook, des étudiants britanniques ont réussi à faire plier HSBC. La banque avait créé un programme de prêts leur permettant de ne pas payer d'intérêts jusqu'à trois ans après la fin de leurs études universitaires. Mais sans prévenir, la filiale anglaise fait machine arrière, suspendant son offre et contraignant certains étudiants à payer des frais d'intérêt de près de 10 % sur leur emprunt.
La réponse estudiantine ne s'est pas faite attendre : en quelques jours, plusieurs groupes se constituent sur le réseau social, multipliant les commentaires agressifs vis-à-vis d'HSBC et invitant les clients à boycotter la banque. Face à la grogne, HSBC annonce finalement au début du mois de septembre que l'offre est rétablie.
L'histoire n'est pas anecdotique, car à l'heure d'Internet, David parvient souvent à faire plier Goliath. Avec le Web 2.0, Les internautes ont pris la parole, et leurs propos sont parfois durs vis-à-vis des entreprises. L'image de certaines sociétés n'a d'ailleurs jamais été aussi malmenée, poussant un nombre croissant d'entre elles à dégager un budget pour soigner leur e-réputation.
Article complet : http://www.journaldunet.com/ebusiness/marques-sites/conseil/070928-e-reputation/1.shtml
