mercredi 4 novembre 2009
LA JOIE EST BMW
«Chez BMW, c’est la joie qui nous transporte»
La joie est une notion (philosophique) que nous sommes peu habitués à voir utilisée en publicité, encore moins quand c'est une marque automobile qui communique.
C'est pourtant le pari de BMW qui casse bien des codes, dans une campagne que certains considèrent comme lénifiante, d'autres comme géniale !
Avec une vidéo simple et efficace, BMW s'adresse à tous ses clients, jeunes et vieux, hommes et femmes, actuels, anciens et futurs conducteurs de BMW pour verbaliser ce que l'on ressent au volant d'une voiture de la marque : la joie !
« Nous sommes créateurs de voitures, mais nous faisons bien plus que des voitures. Nous créons des machines à remonter le temps ; des chasses neiges et de véritables œuvres d’art. Partout nous avons des amis et des fans clubs. Nous sommes efficients et dynamiques… et donnons même à l’avenir… un visage. Depuis toujours, nous savons que ce vous ressentez est aussi important que ce que vous conduisez. Chez BMW, c’est la joie qui nous transporte. La joie est BMW ».
Parions que l'évolution de l'image de la marque sortira renforcée à l'issue de cette campagne et que l'idée vienne à d'autres d'utiliser de nouvelles "notions philisophiques" pour de nouvelles campagnes !
Le clip version anglaise / Joy is BMW : http://www.youtube.com/watch?v=rVR5YwVdnVU
mardi 13 octobre 2009
COMMUNIQUE-T-ON MIEUX AVEC UN HOMME NU ? (8)
Frédéric Michalak pour Biotherm Homme
A la question : communique-t-on mieux avec un homme nu ? la réponse de Biotherm est NON.
En ayant recours au rugbyman français Frédéric Michalak pour incarner l"Homme", Biotherm fait à nouveau le choix d'utiliser l'image de l'homme le plus mis à nu par les communicants, ces dernières années.
Cela fait maintenant 2 ans que Frédéric Michalak prête son image à la marque et visiblement cette association marche plutôt bien puisque le sportif fédère tous les hommes... et séduit les femmes.
La dernière campagne Biotherm Homme fait le choix du portrait. Un gros plan qui ne manque pas de sensualité, sans pour autant exploiter la plastique ou la nudité du toulousain.
Magnifique direction artistique, pour une campagne remarquable par sa simplicité, sa pureté et son efficacité.
mercredi 7 octobre 2009
LECON DE SEDUCTION
Aubade dévoile sa 100eme leçon de séduction
Aubade, la marque de lingerie française, devenue suisse (groupe Calida) a dévoilé fin septembre sa 100ème leçon de séduction. Cette 100ème leçon marque 17 ans de saga publicitaire signée par les 4 photographes à l’origine du mythe Aubade : Bernard Matussière, Hervé Bruhat, Hervé Lewis et Michel Perez.
Pour cette 100ème, Aubade a réservé 100 panneaux parisiens pour un affichage pendant deux jours (agence Carlin International). La marque lance aussi son fameux calendrier pourvu cette fois-ci de photos inédites et plus suggestives. Enfin, l’édition à 100 exemplaires d’un concept book qui, vendu en exclusivité à la librairie du Palais de Tokyo au profit de Sidaction, complète le dispositif.
La Vie en Rose s'est occupé de la conception-rédaction de la campagne et du concept book, de la stratégie online et du hors media.
Source : http://www.cbnews.fr/newsletter/1254088800
lundi 5 octobre 2009
AMBASSADRICES
Claudia, Naomi et Eva pour Dolce&Gabbana
Claudia Schiffer, Naomi Campbell et Eva Hersigova, stars des années 90, sont de retour dans une campagne mondiale pour la nouvelle gamme de parfums.
C'est nues que nos trois "anciennes" toujours "top" posent affublées de trois jeunes mâles tout aussi nus.
C'est la marque D&G de Dolce&Gabanna qui a réuni cet incroyable casting en TV, affichage et presse pour ainsi lancer une nouvelle gamme de 6 nouveaux parfums nommée "Anthology".
Images autour de la campagne : http://www.dandgfragrances.com/en/#/advertising
jeudi 1 octobre 2009
AMBASSADRICE
Pamela Anderson trop hot
C’est à l’occasion de la dernière Fashion Week de New York, que l’association de défense des animaux Peta a proposé un nouveau spot, jugé trop osé pour être diffusé comme initialement prévu dans les aéroports.
Pamela Anderson y joue le rôle d’un agent de sécurité d’aéroport, "vêtue" d'un uniforme très personnalisé. Elle déshabille les passagers qui portent du cuir ou de la fourrure. Evidemment Pamela fait du Pamela, provocante et sexy permettant d'attirer l'attention sur la cause défendue par Peta. Rien de bien méchant évidemment, mais cette vidéo a perturbé certains responsables d'aéroports américains qui en priveront donc les passagers, afin de ne pas choquer les plus sensibles.
La vidéo de l'association Peta : http://www.youtube.com/watch?v=ClxdS3xhG6g&feature=player_embedded#t=18
jeudi 24 septembre 2009
CAMPAGNE SUR LE NET
Nike se concentre sur internet pour un lancement produit
Pour le lancement du nouveau sweat à capuche AW77, Nike concentre sur internet une campagne créée par Duke (DA : Bruno Pagès, CR : Christophe Perruchas). Dans ce cadre, deux films réalisés par Dan Lowe (Partizan) associent images réelles et animation pour mettre en scène la vie du rugbyman Maxime Médard et du footballeur Patrice Evra. Le déploiement de la campagne, géré par Mindshare, suppose l’envoi des vidéos dans un premier temps vers des relais d’opinion, tandis qu’une deuxième phase exploite des sites de sorties, loisirs, musique, etc.
Source : http://www.cbnews.fr/
Voir la vidéo : http://www.cbnews.fr/articles/creation/nike-se-concentre-sur-internet-pour-un-lancement-produit
mercredi 23 septembre 2009
AMBASSADEUR
Enrique Iglesias pour Azzaro
Hasard du calendrier ou plan marketing, Enrique Iglesias est actuellement très présent dans les media. D'une part, dans la presse people, ou il se dit depuis plusieurs jours qu’Anna Kournikova serait enceinte, bien qu'aucune annonce officielle n'ait été faite par le couple. D'autre part, parce que Enrique Iglesias a été choisi pour être l'ambassadeur, le nouveau visage d’Azzaro pour Homme, un des parfums les plus vendus depuis trente ans. La photo est signée Steven Klein.
lundi 21 septembre 2009
TBWA POUR MC DONALD'S
McCafé communique en France
Le McCafé, déja fortement implanté dans le monde et seulement présent dans quelques villes en France, lance sa première campagne de communication affiches.
TBWA a conçu trois visuels qui jouent de l’analogie entre les produits classiques connus de tous chez McDo et les produits McCafé, à découvrir.
Les photos signées Roberto Badin ne sont visibles, pour le moment, que dans la ville de Grenoble ou est testée cette nouvelle campagne qui contribuera aussi à renforcer la nouvelle identité visuelle de la marque.
mardi 15 septembre 2009
BLACKBERRY CONTRE I TUNES
Ils le font bien !
"Blackberry loves U2" contre "Coldplay exclusively on iTunes" est le plus beau match de com du moment.
Il n'y a pas que le son et l'image qui évoluent. Ces 2 spots publicitaires très semblables montrent une autre façon de communiquer pour les marques, de la stratégie à la direction artistique.
Si ce match annonçait un changement d'ère, c'est alors peut-être une révolution qui est en marche, au moment même ou la plublicité disparait sur la télévision publique en France, ce qui obligatoirement va l'obliger à évoluer.
Voir les 2 clips et une analyse sous un autre angle : http://blogopub.tv/blackberry+u2+coldplay+itunes+apple
jeudi 10 septembre 2009
AMBASSADEUR
Jude Law toujours pour Dunhill
L'acteur anglais Jude Law prête à nouveau son image à Dunhill pour sa collection hiver 2009-2010.
L'attention portée par les media à l'acteur de charme pourrait en faire oublier la qualité de la communication de la marque, à commencer par son site web, que nous vous invitons à parcourir : conception, direction artistique, qualité de la photographie...du très beau travail.
Site web : http://www.dunhill.com/en-fr/
