FRÉDÉRIC FOUGERAT POUR KIN+

Interview de Frédéric Fougerat pour le média congolais Kin+

KIN+ : L’Afrique est-elle porteuse d’un enjeu en matière de communication des institutions, des marques ou des médias, dans les récits que le continent produit ?

Interview de Frédéric Fougerat pour KIN+

FRÉDÉRIC FOUGERAT : Le continent africain a une opportunité de communication unique. Parce qu’il y a une marque Afrique à défendre, promouvoir, valoriser. Cette marque Afrique est commune à tous les communicants du continent. Et ça, ça n’existe nulle part ailleurs !

Le continent a aussi des enjeux de communication propres, qui peuvent impacter le récit commun. Exemple très simple : La représentation de l’Afrique sur les cartes du monde. Aujourd’hui, l’Afrique est dynamique, créative, ambitieuse. Mais pour que cette réalité s’impose, il faut commencer par casser un narratif biaisé, entretenu depuis des siècles, qui a façonné l’image du continent, notamment dans les esprits occidentaux : une Afrique réduite, marginalisée, trop souvent caricaturée.

Depuis le XVIe siècle, l’image que nous avons du monde est une projection réalisée par le cartographe Gerardus Mercator, une prouesse pour la navigation maritime de l’époque. Mais cette carte dite de Mercator déforme les zones terrestres proches des pôles et réduit considérablement la taille de l’Amérique du Sud et de l’Afrique.

Au XXIe siècle, la navigation maritime et aérienne fonctionne grâce à des technologies de pointe. Il est plus que temps d’interroger le système Mercator, qui participe à minimiser l’importance de l’Afrique dans le monde. Changer le narratif passe aussi par changer l’image.

Changer l’imaginaire collectif mondial

C’est pourquoi j’appelle les communicants et journalistes africains, et d’ailleurs, à user de leur influence et de leur autorité professionnelle pour donner au monde une vision réaliste, fière et ambitieuse du continent. Une vision qui ne nie pas ses défis, mais qui met enfin en lumière ses atouts, ses talents et sa véritable grandeur.

L’intention de communication, le pourquoi, c’est redonner à l’Afrique sa place en remplaçant systématiquement la représentation Mercator du continent par la représentation dite Equal Earth, qui donne une image plus juste de l’Afrique. Ce qui participera à changer l’imaginaire collectif mondial. Voilà un enjeu de communication à la dimension d’un continent !

Extrait de l'interview de Frédéric Fougerat pour Kin+