L 'INFLUENCE EN COMMUNICATION, POUR FRÉDÉRIC FOUGERAT

23 juillet 2026

En communication, l'influence est une technique, pas un objectif !

Souvent, des étudiants en communication ou les plus jeunes dans le métier, demandent à Frédéric Fougerat, président de Tenkan Paris : comment faire pour être influent ?

Sa réponse risque toujours d’être décevante : ne pas chercher à l’être. Ou plutôt, ne pas se poser cette question.

Chercher à être utile, utile à une cause. Travailler. Être exigeant, avec soi-même avant tout, pour être apprécié, respecté. Et, de fait, on devient reconnu ; on devient parfois un exemple, un modèle. À condition aussi de choisir de s’exposer. C’est peut-être cette dernière démarche qui fait la différence : parce que vous devenez visible, certaines personnes vous considéreront alors comme influent.

Précision : Frédéric Fougerat pense qu’on n’est jamais influent tout le temps, pour tout le monde, sur tous les sujets. Il faut donc relativiser cette notion de l’influence. Cette quête de l’influence. Et se calmer sur ce fantasme.

Il est essentiel aussi de bien faire la distinction entre popularité, notoriété et influence.

✅ La popularité est une valeur quantitative. Je suis connu du plus grand nombre, avec des avis positifs ou négatifs…

✅ La notoriété est une valeur qualitative.

Il est notoire que j’ai des compétences dans tel ou tel domaine. Je suis reconnu pour ces compétences. J’ai une bonne réputation.

✅ L’influence est une valeur ajoutée.

Je suis connu. Je suis reconnu. Et ma parole compte. Elle compte pour valoriser l’image d’une marque, d’une organisation, d’une personne. Elle compte pour favoriser un acte d’achat.

Elle compte pour orienter une opinion, et peut-être un vote.

Mon expression aura un impact. Une conséquence souhaitée. Attendue. Je suis influent.

Extrait d’une intervention de Frédéric Fougerat à l’Executive Communicators Masterclass, organisée par AOS Africa à Abidjan le 20 mai 2026, devant des professionnels de la communication, à l’invitation de Sandrine Roland.