LE LUXE EST-IL EN TRAIN DE CHANGER DE LANGAGE ? par Frédéric Fougerat

La communication  des marques de luxe entre dans une nouvelle logique : celle de la reconnaissance plutôt que de la démonstration

Pendant des décennies, les marques ont cherché à être vues. Plus un logo était grand, plus il affirmait l’appartenance, la réussite, le pouvoir d’achat. Le produit n’était plus seulement un objet : il devenait une déclaration publique. Cette époque touche peut-être à sa fin.

Le logo est un langage universel. Tout le monde le comprend. Il dit immédiatement ce que l’on porte, ce que l’on possède. Il permet d’afficher un statut.

Alors que le logo est un panneau publicitaire, le code fonctionne autrement : c’est un mot de passe. Une coupe, une matière, une finition, un détail de fabrication ou une couleur ne parlent qu’à ceux qui savent les lire. 

Demain, le véritable signe de distinction pour une marque de luxe ne sera probablement plus celui que tout le monde reconnaît. Mais celui que seule une élite pourra comprendre. La vraie valeur d’une marque ne résidera plus dans sa capacité à être reconnue par tous, mais dans son pouvoir d’être désirée par ceux qu’elle choisit...

Tribune complète de Frédéric Fougerat à lire sur le site de CB NEWS.

Frédéric Fougerat, président de Tenkan Paris

Le luxe est-il en train de changer de langage ?

Pendant des décennies, les marques ont cherché à être vues. Plus un logo était grand, plus il affirmait l'appartenance, la réussite, le pouvoir d'achat. Le produit n'était plus seulement un ...

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