LE BONHEUR EST DANS LA PUB

Les communicants misent sur la valeur bonheur

"Nous fabriquons plus que des voitures, nous créons de la joie"(BMW); "Le bonheur en version originale" (Fiat 500); " Le positif est de retour" (Carrefour) notre photo: ces derniers temps, pas un écran pub qui ne claironne une furieuse envie de croquer la vie...

Crise financière, crise sociale, crise de confiance, et maintenant crise sanitaire, 2009 c'est carrément une "annus horribilis". Qui dit crise, dit ralentissement économique, et face à cette menace, les marques ont décidé de réagir en faisant appel aux publicitaires. Leur solution ? Une bonne cure de bonheur. Le gros mot est lâché. Il se doit donc d'être répété, martelé, pour bien occuper tout le temps de cerveau disponible d'un consommateur devenu frigide avec sa carte bleue.

Déja dans les années 80, le Club Med avec "Le bonheur, si je veux" en faisait une philisophie d'entreprise. Dans la même veine, d'autres marques ont su capitaliser sur la valeur bonheur : Nutella "chaque jour du bonheur à tartiner"; Mutuelles du mans Assurances "Zéro tracas, zéro blabla, MMA...Le bonheur assuré"...

Extrait de l'édito de Thomas Mando,QG Novembre 09

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Voir aussi : news DirComLeBlog "La joie est BMW" 4 novembre 2009