DEVELOPPER SA STRATEGIE A L'ERE NUMERIQUE
Le marketing digital
L'usage quasi universel d'internet et la multiplicité des canaux numériques (site web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, etc.) a conduit à la digitalisation de l'économie, phénomène qui constitue une véritable révolution pour les entreprises. Cette révolution internet bouleverse les comportements des individus et oblige à une révision des politiques marketing.
A travers leurs propres expériences, les auteurs offrent une vision structurée et une compréhension claire des enjeux, des stratégies et des outils du marketing digital. Ils montrent comment définir, construire et mettre en œuvre une stratégie globale de l'entreprise et aussi comment évaluer les résultats obtenus.
L'évolution des auteurs à la fois dans le monde universitaire et celui de l'entreprise rend cet ouvrage très complet et indispensable aux professionnels du marketing, aux dirigeants, community managers mais aussi aux étudiants.
Le marketing digital Par François Scheid, Renaud Vaillant et Grégoire de Montaigu - Edition Eyrolles - 28€
LANGUE DE PUB
Le vade-mecum de l’aspirant pubard
Vous souhaitez embrasser le plus vieux métier du monde ? Vous êtes intrigué par ce monde étrange autant qu’impitoyable ?
La plume incisive et pétillante de Babette AUVRAY-PAGNOZZI vous accompagne à la découverte de la planète pub.
Aux antipodes des clichés véhiculés par 99 francs, Babette AUVRAY-PAGNOZZI présente l’univers de la pub -dont elle est une actrice- côté coulisses, sous la forme d’un kit de survie, mi-dico mi-guide pratique.
Toutes les ficelles pour y entrer, en déjouer les pièges, se frayer un chemin, y faire son trou durablement ou... -le cas échéant- s’accrocher aux branches !
Le regard impertinent et sans concession d’une professionnelle passionnée, pour un très divertissant moment de lecture.
Qui sont ses habitants ? ses tribus ? Comment « fonctionnent »-ils/elles ? Quelle langue y parle-t-on et… comment en décoder le jargon ? Quels sont ses pratiques, rituels, us et coutumes, figures emblématiques et personnalités incontournables ? Que recouvrent ses différents métiers ? Quels en sont les évènements phares ?
COMMUNICATION EVENEMENTIELLE
Animer un événement en public
Conciliant humour et recommandations pratiques, « Animer un événement en public » de Bruno Leprat et Serge Tapia est un petit bijou de conseils en tous genres permettant de bien se préparer pour intervenir en véritable professionnel devant tous types de public. Un livre original et rassurant !
« Nous sommes un rouage au service du partage de connaissance », ainsi se décrivent Bruno Leprat et Serge Tapia. Forts de leurs longues expériences, les deux animateurs d’événements ont souhaité consigner leurs « trucs et astuces » afin de permettre à ceux qui se lancent dans ce délicat exercice d’avoir un canevas rassurant à suivre.
Un événement est un moment fort pour celui qui l’organise. Convention interne, congrès, colloque, table ronde… sont autant de passages obligés pour une organisation. Leur réussite passe par la richesse du contenu mais également par la qualité de l’animation, afin de proposer le bon rythme et faire émerger les éléments importants. L’animateur est donc le facilitateur, celui qui oriente, recadre, crée le débat. Il n’est pas la vedette, bien que son rôle soit central.
Le livre proposé par Bruno Leprat, journaliste et animateur depuis plus de 10 ans, et Serge Tapia, l’homme aux 500 événements, souhaite apporter un éclairage sur le rôle d’animateur. Il s’adresse aussi bien à celui qui démarre dans cette fonction afin de lui apporter une approche méthodologique, qu’à l’organisateur d’événements, qui a souvent une méconnaissance de l’importance de ce rôle.
« Animer un événement en public » offre une myriade de conseils en tous genres, pour toutes circonstances, permettant d’éviter les écueils de la prise de parole en public. Il propose un rétroplanning, liste les questions à poser à l’organisateur, détaille des déroulés d’événements « type », donne des astuces sur la gestion du trac… Le tout truffé d’anecdotes et enrobé d’humour.
Concis, direct, riche, ce livre paru aux Editions AFNOR est le seul du genre à dédramatiser l’exercice et à valoriser avec autant de justesse et de passion le difficile et pourtant palpitant métier d’animateur d’événements. Indispensable !
AFFAIRE DE COM'
Communication de crise
La communication est " un métier. 5% de talent, 95% de sueur, a coutume de dire Maurice LEVY, le Président de Publicis, le troisième groupe mondial de communication. Ainsi, il n'est pas rare, aujourd'hui encore, de voir des dirigeants, qui n'oseraient jamais le faire dans un autre domaine, se référer à l'avis de leur conjoint ou de leurs enfants pour refuser une proposition de leur agence ou suggérer une nouvelle idée... ".
Extrait de Affaire de Com' (Eric Giuily - édition Odile Jacob)
AFFAIRE DE COM'
La communication, affaire de répétition
" La communication est largement affaire de répétition. Dans de nombreux cas, bien occuper le terrain, c'est avant tout être présent de manière massive, diffuser et rediffuser son message le plus souvent possible pour le faire connaître, reconnaître puis mémoriser ".
Extrait de Affaire de Com' (Eric Giuily - édition Odile Jacob)
AFFAIRE DE COM'
Communication de crise
" Une des règles de base de la communication de crise : ne parler qu'une seule fois et ne pas entretenir l'intérêt des médias et la polémique par ses propres déclarations successives ".
Extrait de Affaire de Com' (Eric Giuily - édition Odile Jacob)
AFFAIRE DE COM'
Une communication efficace
" Pour être efficace, la communication ne doit pas intervenir a priori pour défendre des mesures déja arrêtées. Elle doit se déployer très amont pour créer les conditions d'acceptationde celle-ci. Elle doit préparer le terrain ".
Extrait de Affaire de Com' (Eric Giuily - édition Odile Jacob)
AFFAIRE DE COM'
Préparer la communication
" Pour qu'une communication -fonctionne-, pour qu'elle soit efficace, c'est-à-dire qu'elle emporte la conviction de ceux à qui elle s'adresse, il faut qu'elle soit comprise. cela suppose que les esprits soient mûrs pour la recevoir et en percevoir le bien-fondé.
Il n'est pas de bonne argumentation en soi, les arguments sont toujours relatifs et contingents, en fonction des cibles mais aussi de l'image de l'émetteur et de la manière dont celui-ci porte le message. La même idée soutenue par deux personnes différentes avec le même texte n'aura pas le même effet ".
Extrait de Affaire de Com' (Eric Giuily - édition Odile Jacob)
AFFAIRE DE COM'
La communication corporate
" C'est pour tenter de remettre la communication corporate et institutionnelle à son juste niveau et de lui donner sa vraie place que j'ai entrepris d'écrire ce livre. J'ai voulu montrer que si tout est affaire de communication, l'efficacité de celle-ci n'est pas affaire de hasard. Mon ambition est de décrire les principes et techniques qui font qu'elle peut être l'arme du succès quand on les met en oeuvre efficacement ou l'origine du fiasco quand on les méconnaît ou les applique mal. J'ai souhaité définir et illustrer les règles d'or de la communication corporate et institutionnelle, qui peut être, tour à tour et selon les circonstances, facteur de réussite ou cause de faillite ! Analyser les stratégies gagnantes comme les stratégies perdantes, tel est mon objectif ".
Extrait de Affaire de Com' (Eric Giuily - édition Odile Jacob)
PRISE DE PAROLE
Prendre la parole en public
Vous pensez que nous ne sommes pas tous égaux devant la prise de parole et que briller devant un public est réservé à quelques grands orateurs ? Détrompez-vous, chacun peut parvenir à parler en public avec clarté, aisance et conviction !
Cet ouvrage s’adresse à tous ceux qui désirent dépasser leurs inhibitions pour oser enfin prendre la parole en public, et à tous ceux qui désirent améliorer leurs compétences dans ce domaine.
Autant sur le fond que sur la forme, l’auteur s’appuie largement sur les techniques de théâtre et d’improvisation théâtrale à travers des exemples concrets, des conseils pratiques et des témoignages évocateurs. Il aborde également les prises de parole avec support visuel de type PowerPoint ainsi que les prises de parole en anglais.
C’est quand vous déciderez de prendre la parole que l’on vous écoutera !
Editeur : GERESO ÉDITION
Auteur : Pascal HAUMONT
Collection : Développement personnel et professionnel
Prix : 20 €
