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FREDERIC FOUGERAT A NOUVEAU EN TETE DU CLASSEMENT EPICEUM (FEVRIER 2021)

Classement des 50 comptes Twitter les plus influents sur la communication publique

Frédéric Fougerat, directeur de la communication et de la RSE du groupe Foncia, retrouve en février la tête du classement Epiceum, des influenceurs de la communication publique, place qu'il avait perdue en janvier dernier, devancé par le communicant Marc Thébault. On retrouve sur les deuxiéme et troisième marches du podium, les comptes Twitter de Cap'Com, le réseau de la communication publique et territoriale, et d'un nouveau venu, Valerio Motta, président de Nemo Claudit.

Classement Epiceum #TOP50ComPublique mis à jour quotidiennement + méthodologie

Frederic Fougerat CLASSEMENT COMMUNICATION PUBLIQUE FEV 2021

Frédéric Fougerat, diretcuer de la c ommunication du groupe Foncia, occupe la première place du classement mensuel des influenceurs en communication publique sur Twitter, selon les analyses d'Epiceum.


L'IMMOBILIER EN TOUTE TRANSPARENCE AVEC FONCIA

Les chroniques 48 secondes de Frédéric Fougerat, directeur de la communication du groupe Foncia (11)

Frederic Fougerat SUD RADIO 2021

Frédéric Fougerat, directeur de la communication et de la RSE du groupe Foncia

Dans l'émission "On parle Immo", présentée chaque samedi de 9h30 à 10h par Marc Ezrati sur Sud Radio, Frédéric Fougerat, directeur de la communication et de la RSE du groupe Foncia, présente une chronique de 48 secondes, pour traiter, en toute transparence, d'une question liée au syndic et à la gestion de copropriété, à la gestion locative ou à la transaction immobilère.

- Emission du 27 février 2021 : Pour vendre un bien immobilier, est-il possible de signer un mandat exclusif sans engagement de durée ? Frédéric Fougerat explique pourquoi Foncia a décidé de mettre fin au mandat de vente exclusif avec engagement de durée.

- Prochaine émission : samedi 6 mars 2021. théme : Quelle est la différence entre tapage diurne et tapage nocturne ?

 

(Photo : Frédéric Fougerat / Foncia / Sud Radio)

SPONSORING SPORTIF : FONCIA + RACING 92 + JUAN ARBELAEZ

Foncia réenchante l’expérience des fans de rugby avec la complicité du chef Juan Arbelaez

Foncia partenariat Rugby

À l’occasion du match de Top 14 entre le Racing 92 et Castres Olympique, qui se jouait à huis clos le vendredi 19 février 2021 dans l’enceinte de Paris La Défense Arena, Foncia proposait aux fans de rugby de réenchanter leur expérience #àDOMICILE en transportant l’ambiance du stade dans leur salon.

Foncia proposait une surprise gourmande aux fans de rugby, grâce à une collaboration inédite avec le chef Juan Arbelaez #àDomicile

Selon une étude Kantar commandée par Foncia, 74 % des fans de sport déclarent que l’ambiance du stade leur manque. Pour retrouver en partie cette ambiance, Foncia, partenaire du Racing 92, s’associe au chef Juan Arbelaez pour revisiter un incontournable de l’expérience d’avant match ou de la mi-temps : le fameux hot-dog frites. En partageant cette recette créée pour Foncia, Juan Arbelaez propose aux fans du Racing 92 de se mettre en condition pour encourager leur club depuis leur salon.

Cette recette inédite de hot-dog, ainsi que les conseils du chef Juan Arbelaez pour la réaliser, sont à retrouver sur le compte Instagram de Foncia : @domicile_, ainsi que sur la chaîne YouTube de Foncia. Par ailleurs, ce hot-dog sera disponible en click and collect et livraison, à la carte du restaurant de Boulogne, de Juan Arbelaez, Levain, les jours de match du Racing.

 

Lien vers la vidéo

Foncia proposait également un débriefing exclusif avec les joueurs du Racing 92 après le match contre Castres Olympique #àDOMICILE

L’intérêt de se rendre au stade, c’est aussi de se sentir plus proche des joueurs et de son équipe. Cette proximité manque cruellement aux fans et aux joueurs dans cette période où les matchs se jouent exclusivement à huis clos. C’est pourquoi Foncia a lancé en décembre dernier un jeu-concours qui a permis à cinq fans et à leurs proches (famille, voisins) de gagner, en plus de hot-dogs cuisinés par le chef Juan Arbelaez et d’un maillot dédicacé, un échange exclusif en visioconférence avec des joueurs du Racing 92, dont le capitaine Henry Chavancy, pour un débriefing à l’issue du match.

Saison 2 de la campagne #àDOMICILE

En lançant la campagne #àDOMICILE lors de la saison 2019-2020, Foncia avait pour ambition de faire de son partenariat avec le Racing 92 un terrain de jeu pour se rapprocher de ses clients et pour connecter les voisins d’un même immeuble autour d’une passion partagée. L’idée : faire de chaque match de rugby une expérience qui se joue à domicile, chez soi comme au stade. Aujourd’hui, malgré les restrictions liées à la crise sanitaire, l’intention de Foncia reste identique, même si pour l’instant l’accent doit être mis sur les moments de vie chez soi.

Convaincue que le digital offre de nombreuses opportunités pour améliorer les nouveaux modes de consommation du sport imposés aux fans, et combler le vide créé par l’impossibilité de se rendre au stade, Foncia a imaginé une série d’activations inédites, à l’image de celles proposées le samedi 9 janvier 2021, pour le match de Top 14 entre le Racing 92 et Castres Olympique.

D’autres opérations surprise seront mises en place tout au long de la saison 2020-2021. Foncia proposera par exemple, en avant-match, des séances de sport #àDOMICILE pour booster l’énergie des supporters, ou encore des activations visant à mettre le salon des fans aux couleurs des Ciel et Blanc grâce au home staging et à l’upcycling.

" Ces dernières semaines, la marque FONCIA spécialisée dans l’administration de biens et les transaction immobilière, a tenu à apporter les preuves de son sponsoring sportif avec le club de rugby francilien du Racing 92, en « rééchantant l’expérience » du jour de match, en collaboration avec le chef Juan Arbalaez ". Sports Marketing

Posté par F Fougerat à 22:20 - - Commentaires [0] - Permalien [#]
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COMMENT BIEN CHOISIR ET TRAVAILLER AVEC UNE AGENCE DE RELATIONS PRESSE

Une agence de RP doit produire de l’intelligence, des contenus et des relations

Faire des relations presse, c’est un métier. C’est une expertise qui allie de nombreuses compétences, dont la compréhension d’un sujet ou d’une situation, son éventuelle vulgarisation, des capacités rédactionnelles, un grand sens du relationnel. Ce sont toutes ces compétences que doit apporter une agence de relations presse, en renfort d’un service de presse, ou à sa place quand il est inexistant. Alors, quelles questions faut-il se poser pour bien choisir et travailler avec une agence de RP, ou pour savoir si elle est réellement performante quand elle travaille déjà pour vous ?

En communication, une des compétences clés est l’écoute. Une agence de relations presse qui ne serait pas à l’écoute de son client, de ses préoccupations, de ses besoins ne pourra jamais rendre le service attendu. Être à l’écoute ne veut pas dire valider ou exécuter des demandes non professionnelles, absurdes ou abusives, ou tout simplement mal formulées par un donneur d’ordres qui ne connaitrait pas le fonctionnement des médias. À l’inverse, l’agence ne peut pas s’enfermer dans ses certitudes et ses pratiques, sur ce qui serait bien ou pas pour son client, selon sa seule vision, sans chercher à évoluer ou à se remettre en question, si ce n’est pour innover, au moins pour satisfaire les spécificités de son client...

Lire la suite de la tribune de Frédéric Fougerat sur l'annuaire digital

PRESS Frédéric Fougerat

Tribune de Frédéric Fougerat, directeur de la communication et de la RSE du groupe Foncia

Auteur du livre « Un DirCom n'est pas un démocrate » aux éditions Bréal.

 

IMAGE EMPLOYEUR : PROMESSE OU REALITE ?

Comment travailler l’image employeur d’une entreprise ?

Chaque mois, Frédéric Fougerat, directeur de la communication et de la RSE du groupe Foncia, partage une expérience image employeur de Foncia, dans l’émission Smart Job, présentée par Arnaud Ardoin sur B Smart, la chaîne des audacieux. Thème de l’émission du 10 février 2021 : Comment travailler l’image employeur d’une entreprise ?

Image employeur : réalité ou promesse ? L’image employeur, résultat d’une communication employeur chargée de promouvoir l’entreprise tant auprès des collaborateurs et collaboratrices d’une entreprise que des futurs talents qu’elle cherche à recruter (et donc à attirer, voire à séduire), doit valoriser tous les aspects positifs de l’entreprise : politiques RH, culture managériale, possibilités de développement, passerelles entre différents métiers ou marques, engagements sociétaux, innovation… La question pour bien faire, sans en faire trop au risque de décevoir, est de savoir où mettre le curseur entre réalité et promesse ? La communication employeur doit-elle donner de l’entreprise l’image la plus proche de ce qu’elle est, ou la présenter davantage sous l’angle de ses objectifs et ambitions ? L’image employeur est un des aspects les plus intéressant et les plus complexes de la communication à mettre en œuvre, car elle concerne deux types de cibles : interne et externe. Les collaborateurs et collaboratrices d’une organisation, d’une part, et celles et ceux que cette même organisation souhaite recruter, d’autre part. L’image employeur est ce que certaines personnes appellent par erreur la marque employeur. Traduction inappropriée de l’anglais employer branding, la marque employeur n’existe pas en réalité. Pas plus que la marque interne ou la marque financière. L’entreprise n’a qu’une marque, qu’on pourrait qualifier de corporate, mais elle travaille plusieurs aspects de sa communication, adaptés aux différentes cibles : communication interne, communication financière, communication employeur, toutes au service d’une seule et unique marque, celle de l’entreprise. Travailler l’image employeur est bien un exercice de communication, et donc de promotion. Il s’agit de valoriser ce qui peut l’être en fonction des cibles concernées. Pour commencer, il faut capitaliser sur les points forts de la marque : son histoire, sa notoriété, sa réputation, ses résultats, ses réussites, sa position sur son marché, sa capacité à innover ou à perpétuer des traditions, l’aura de ses fondateurs ou dirigeants… Comme toujours en communication, il ne faut pas mentir, même si on n’est pas obligé de tout dire. Ne pas mentir, autant par éthique que par prudence, car à l’ère du numérique, de l’accès aux informations et de l’instantanéité, mentir est un risque trop important pour la réputation d’une marque. En revanche, ne pas tout dire ne signifie pas éviter les sujets sensibles, ou ceux qui fâchent. Si une ombre est portée sur la réputation de la marque, peut-être sera-t-il salutaire de donner des explications, faire un mea culpa, prendre des engagements de progrès, montrer une capacité à corriger, apprendre de ses erreurs, pour tourner une page d’histoire dont on ne pourra s’affranchir face à de futures recrues. Si la communication employeur doit s’appuyer sur un discours de vérité, voire un discours de preuves, qui peut passer par des témoignages de collaborateurs et collaboratrices qui présentent leur vie dans l’entreprise, cela n’impose pas de se limiter à un tableau du quotidien. Promouvoir l’image employeur, c’est aussi permettre aux équipes en place, comme aux futures recrues, de se projeter dans un avenir proche. Les équipes n’ont pas besoin de savoir à quoi ressemblera l’entreprise dans 20 ans. D’ailleurs, trop faire rêver crée souvent de la déception, car le rêve est finalement trop lointain, donc inaccessible. En revanche, se projeter à 2 ou 3 ans peut être une source de motivation, et participer à renforcer le sentiment d’appartenance pour les équipes en place, qui se sentiront impliquées dans un projet d’entreprise. Pour les futurs talents, notamment les jeunes générations, la seule perspective d’une rémunération meilleure est souvent insuffisante. Ils sont en quête de sens. Leur vie professionnelle comme leur vie privée doivent satisfaire une éthique, une philosophie, des engagements. L’entreprise doit savoir répondre à ces attentes pour attirer à elle les talents qu’elle cible. Il faut donc donner envie, partager des ambitions, des axes de progrès, afficher des objectifs, des engagements, sans trop s’éloigner de la réalité...

Tribune complète de Frédéric Fougerat à retrouver sur Focus RH

Interview TV de Frédéric Fougerat sur B Smart : REPLAY

Tribune de Frédéric Fougerat sur Focus RH : LIRE ICI

Frédéric Fougerat B SMART Fev 2021

Photo : Frédéric Fougerat / B Smart / Février 2021


NOUVELLE CAMPAGNE : FONCIA MET FIN AU MANDAT DE VENTE EXCLUSIF AVEC ENGAGEMENT

Foncia met fin au mandat de vente exclusif avec engagement, et change les pratiques du métier de la transaction immobilière

Comme toutes les enseignes de transaction, Foncia proposait aux vendeurs d’un bien immobilier de signer un mandat exclusif. Le principe : le vendeur s’engage à laisser l’exclusivité de la vente à une agence pendant une période d’au moins trois mois. En contrepartie, l’agence investit davantage dans la promotion du bien à vendre, qu’elle est la seule à proposer sur le marché.

Aujourd’hui, Foncia, acteur majeur de la transaction immobilière en France, annonce mettre met fin au principe du mandat exclusif avec engagement de durée minimum, et propose désormais son mandat exclusif Foncia premium, qui offre tous les avantages d’un mandat exclusif, avec le même accompagnement professionnel, mais sans contraintes de durée pour le vendeur.

Campagne Mandat Foncia premium 2021

Trois visuels viennent illustrer cette campagne de communication sur le mandat exclusif Foncia premium, créée par l'agence bordelaise Egue.

Depuis le 1er février 2021, Foncia a décidé de supprimer définitivement l’engagement de trois mois irrévocables, historiquement lié au mandat de vente exclusif, tout en maintenant les avantages de ce mandat pour les vendeurs de biens immobiliers. 

Cette nouvelle pratique testée depuis mai 2020, avec un énorme succès (91% de satisfaction clients), est désormais généralisée par Foncia sur tout le territoire national.

Une nouvelle pratique sans équivalent dans le secteur de la transaction immobilière qui va renforcer la relation de confiance entre le vendeur et l’agence.

Foncia Premium 2021

Mandat exclusif Foncia premium 2021

Pour Jordan Frarier, directeur transaction France chez Foncia : « Dans un contexte où les situations individuelles et collectives peuvent changer à tout moment, il est essentiel de laisser la liberté aux vendeurs d’un bien immobilier de mettre fin à un mandat exclusif, quand ils le souhaitent, et sans justification; La relation de confiance entre le vendeur et le professionnel qui l’accompagne en sera également renforcée.  Par ailleurs, les équipes Foncia sont tellement convaincues de leur efficacité à vendre, vite et bien, qu’il n’existe plus de raison de bloquer un client pendant trois mois ».

 

En savoir plus sur le mandat exclusif Foncia premium.

En savoir plus sur l'agence de communication Egue.

COMMUNICATION ET DIPLOMATIE

La communication du diplomate est-elle compatible avec sa fonction ?

Réponse de Frédéric Fougerat dans une tribune du 29 janvier 2021, publiée par Stratégies

Entre volonté de rendre publiquement compte de tout ou partie de son action et devoir de réserve, voire discrétion liée à la fonction, il n’est pas toujours simple pour un ou une diplomate de trouver le juste rapport à la communication. La recommandation, animée par la prudence, pourrait être de ne pas céder aux exigences de notre ère. Pourtant, les diplomates jouent aussi un rôle de promotion de leur pays, que la communication peut accompagner. La tentation est donc grande de se lancer. Mais la communication personnelle du diplomate est-elle réellement compatible avec sa fonction ?

Lire la tribune complète de Frédéric Fougerat sur le site de Stratégies

Frédéric Fougerat STRATEGIES 2021

Frédéric Fougerat / Stratégies

FONCIA, UNE COMMUNICATION CREDIBLE SELON LES FRANCAIS

 

Foncia classée au palmarès annuel Epoka / Harris Interactive des « Entreprises les plus crédibles en matière de communication »

Pour la seconde année consécutive, Foncia est classée au palmarès annuel Epoka / Harris Interactive, des « Entreprises les plus crédibles en matière de communication » réalisé en décembre 2020 auprès d’un panel représentatif de 5 000 français, en partenariat avec la revue Stratégies.

Foncia conserve cette année sa seconde position, obtenue en 2020,  dans la catégorie Immobilier et habitat, derrière Action Logement et reste le premier syndic de France dans cette catégorie.

Pour Frédéric Fougerat, directeur de la communication du groupe Foncia, présent à la remise des trophées : «  La crédibilité de la communication de Foncia, est le résultat de la stratégie orientée clients, portée par Philippe Salle depuis son arrivée à la présidence du groupe il y a trois ans, qui repose sur le progrès, la réactivité et la transparence. Nous ne sommes plus dans une ère où la communication peut être prétentieuse. Elle se doit de rester humble, plus proche et au service de ses cibles. C’est probablement ce qui lui permet d’être crédible ».

Frédéric Fougerat EPOKA Harris Interactive STRATEGIES 2021

Frédéric Fougerat, directeur de la communication et de la RSE du groupe Foncia, reçoit le trophée 2021 de la seconde entreprise la plus crédible en matière de communication (catégorie immobilier / habitat).

Photo Frédéric Fougerat / Crédit Epoka

 

LE DICO DE LA COM - SORTIE AVRIL 2021

Le dictionnaire de la communication de Frédéric Fougerat

Frédéric Fougerat signe la première édition du DICO DE LA COM, un dictionnaire de référence des mots de la communication. Edité aux éditions Studyrama, LE DICO DE LA COM sortira en avril 2021. Il est déja possible de le commander en ligne :

FNAC

Commander LE DICO DE LA COM, écrit par Frédéric Fougerat sur fnac.com : cliquez ICI.

DECITRE

Commander LE DICO DE LA COM, écrit par Frédéric Fougerat sur decitre.fr : cliquez ICI.

AMAZON

Commander LE DICO DE LA COM, écrit par Frédéric Fougerat sur amazon.fr : cliquez ICI.

LE DICO DE LA COM rassemble tout le vocabulaire de la culture communication, de celles et ceux qui pratiquent les métiers de la communication au quotidien, en agence comme chez l'annonceur, des mots liés à l'imprimerie aux néologismes de l'ère du numérique. Ce sont plus de trente années en tant que directeur de la communication, dans le public, puis dans le privé, qui permette à son auteur, Frédéric Fougerat, de documenter ce dictionnaire qui assurément fera référence. Ce dictionnaire s'adresse autant aux professionnels de la com, aux étudiants, qu'aux curieux qui souhaitent découvrir un écosystème de métiers.

Première publication sur le sujet sur DIRCOMLEBLOG

LE DICO DE COM Frédéric Fougerat

LE DICO DE LA COM, dictionnaire de référence des mots de la communication, écrit par Frédéric Fougerat / Editions Studyrama / Sortie avril 2021

LA COPROPRIETE EN TOUTE TRANSPARENCE AVEC FONCIA SUR SUD RADIO

Les chroniques 48 secondes de Frédéric Fougerat, directeur de la communication du groupe Foncia (10)

Dans l'émission "On parle Immo", présentée chaque samedi de 9h30 à 10h par Marc Ezrati sur Sud Radio, Frédéric Fougerat, directeur de la communication et de la RSE du groupe Foncia, présente une chronique de 48 secondes, pour traiter, en toute transparence, d'une question liée au syndic et à la gestion de copropriété, à la gestion locative ou à la transaction immobilère.

- Emission du 23 janvier 2021 : Est-il possible de mettre en location un bien neuf sans souscrire à une assurance ? Frédéric Fougerat précise à quelle assurance un propriétaire bailleur doit souscrire pour la mise en location d'un bien neuf.

- Emission du 30 janvier 2021 : Quelle est la différence entre un balcon et une terrasse ? Il y a une différence au niveau architectural, au niveau juridique et au niveau de la valorisation d'un bien immobilier. Explications complètes de Frédéric Fougerat dans cette chronique.

- Emission du 6 février 2021 : Un acheteur peut-il se rétracter après la signature d'un compromis de vente ?

- Emission du 13 février 2021 : Comment se crée une copropriété dans un immeuble neuf ?

- Emission du 20 février 2021 : En tant que locataire, comment résilier mon bail de location ?

FREDERIC FOUGERAT chroniqueur Sud Radio

Frédéric Fougerat, directeur de la communication et de la RSE du groupe Foncia

Photo : Frédéric Fougerat / Foncia / Sud Radio