lundi 9 novembre 2009
NEWSLETTER COM ET MARKETING
Connaissez-vous Doc News ?
DOC News rend compte quotidiennement de l'actualité du secteur de la communication en France.
DOC News s'adresse à 55 000 professionnels du marketing et de la communication, en agence, chez les annonceurs et les médias.
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Lien : http://www.docnews.fr/
vendredi 6 novembre 2009
LE MONDE DE LA PUB
Histoire globale et inédite de la publicité
Des pionniers de la réclame à l'exposition numérique, ce livre retrace l'évolution du paysage de la publicité avec ses unions et ses rivalités.
Dans son ouvrage, best-seller au Royaume Uni, Mark Tungate emmène le lecteur de Paris à New York, de Londres à Milan découvrir les grandes agences de publicité.
S’appuyant sur des entretiens exclusifs avec des personnalités clés telles que Maurice Levy ou Martin Sorrell, l’auteur nous livre des anecdotes inédites et nous dévoile le monde fascinant de la publicité.
Comment travaillait-on dans le Manhattan des années 50 ? Quelle influence la publicité a-t-elle eu sur la culture populaire ? Quels sont les créatifs les plus audacieux ? Quelles furent les extravagances des années 80 ? Comment sera l’agence du futur ? et la pub de demain … ?
L’auteur répond à ces questions et à bien d’autres dans un style direct et dynamique.
Voici toute l’histoire de la pub racontée comme un polar !
jeudi 5 novembre 2009
DIFFUSION OU REDIFFUSION D'ARTICLES DE PRESSE
Quels sont les risques de rediffuser, sans autorisation, un article de presse ?
Effectuer sans autorisation préalable de chaque publication concernée, la (re)diffusion d'articles de presse est illicite et constitue une contrefaçon.
Risques encourus : 300 000€ d'amende ou 3 ans d'emprisonnement.
Source : Culture RP n°7 / Interview d'Anouk Marienneau, responsable communication du CFC
Lien : www.argus-presse.fr
mercredi 4 novembre 2009
LA JOIE EST BMW
«Chez BMW, c’est la joie qui nous transporte»
La joie est une notion (philosophique) que nous sommes peu habitués à voir utilisée en publicité, encore moins quand c'est une marque automobile qui communique.
C'est pourtant le pari de BMW qui casse bien des codes, dans une campagne que certains considèrent comme lénifiante, d'autres comme géniale !
Avec une vidéo simple et efficace, BMW s'adresse à tous ses clients, jeunes et vieux, hommes et femmes, actuels, anciens et futurs conducteurs de BMW pour verbaliser ce que l'on ressent au volant d'une voiture de la marque : la joie !
« Nous sommes créateurs de voitures, mais nous faisons bien plus que des voitures. Nous créons des machines à remonter le temps ; des chasses neiges et de véritables œuvres d’art. Partout nous avons des amis et des fans clubs. Nous sommes efficients et dynamiques… et donnons même à l’avenir… un visage. Depuis toujours, nous savons que ce vous ressentez est aussi important que ce que vous conduisez. Chez BMW, c’est la joie qui nous transporte. La joie est BMW ».
Parions que l'évolution de l'image de la marque sortira renforcée à l'issue de cette campagne et que l'idée vienne à d'autres d'utiliser de nouvelles "notions philisophiques" pour de nouvelles campagnes !
Le clip version anglaise / Joy is BMW : http://www.youtube.com/watch?v=rVR5YwVdnVU
mardi 3 novembre 2009
ORIGINE DU MOT COQUILLE EN TYPOGRAPHIE
Couille ou coquille ?
Plusieurs légendes circulent sur l'origine du mot « coquille » en typographie. La coquille Saint-Jacques, symbole des pèlerins, était l'emblème de nombreux imprimeurs. On a pu y voir un symbole de rachat, de purification, donc de correction après une faute. En même temps, le mauvais côté des coureurs de routes, qui avait fait nommer Coquillards des gens promis au gibet, suggérait directement la faute. Les imprimeurs lyonnais s'appelaient eux-mêmes Suppôts du Seigneur de la Coquille, la coquille étant souvent une joyeuse farce. Selon l'une de ces légendes, suite à une délibération sur le calibrage des oeufs de poule à l'Assemblée nationale, le Journal officiel publia le texte avec une erreur typographique : la lettre « q » fut omise dans le mot « coquille », prenant alors la forme « couille », qui désigne vulgairement un testicule.
Dans les deux cas, « couille » aussi bien que « coquille » sont restés pour parler d'une bourde, d'une erreur, même si le second est considéré comme plus convenable.
Toutefois, le terme apparaît dès 1723, dans La Science pratique de l'imprimerie de Fertel.
Source : http://fr.wikipedia.org
lundi 2 novembre 2009
ANDRES VELENCOSA SEGURA : L'HOMME DU MOMENT
Andres Velencoso Segura à la conquête du monde
Son nom ne vous dit rien; celui de sa compagne un peu plus : Kylie Minogue; pourtant son visage ne vous est probablement pas inconnu, pourquoi ?
Andres Velencosa Segura fait partie du cercle très restreint des visages les plus affichés du moment.
Dans le monde entier, ce mannequin espagnol de 31 ans représente les marques des plus luxueuses aux plus populaires (mode et cosmétiques). De Chanel (photo) à H&M, en passant par Etro, Banana Republic ou Jean-Paul Gaultier (photo), Andres Velencosa Segura resiste à la mode des peoples, de plus en plus sollicités pour incarner une marque. Il semble avoir pour les communicants l'image parfaite de l'homme universel, un des meilleurs ambassadeurs du moment pour être le représentant masculin d'une marque.
A l'inverse des top féminins connus de tous, la notoriété des modèles masculins reste nulle, même quand leur image s'affiche dans les magazines et les abris bus du monde entier. Maintenant, vous connaissez le nom d'Andres Valencoso Segura.
Ambassadeur des plus grande marques, Andres Valencosa a aussi accepté de prêter son image pour le parfum lancé par la chanteuse Kylie Minogue, sa compagne : http://www.purepeople.com/article/kylie-minogue-deshabille-son-homme-pour-sa-promo-une-video-tres-sexy-reactualise_a27047/1/m2#scrolldown
NOMINATION : GROUPE SOCIETE GENERALE
Caroline Guillaumin
Caroline Guillaumin est nommée directrice de la communication du groupe Société Générale, à compter du 1er janvier 2010.
Source : http://www.cbnews.fr/newsletter/1257116400
vendredi 30 octobre 2009
LUTTE CONTRE L'HOMOPHOBIE
L'Institut Vedior toujours N°1
L'Institut Vedior pour la diversité et l'égalité des chances conserve une place qu'il aurait aimer perdre, celle d'avoir porté clairement la parole d'un grand groupe contre l'homophobie.
Dans une campagne de 2007 (Je suis différent, ca se voit ?), l'institut Vedior pour la diversité et l'égalité des chances a traité ouvertement et directement de différentes causes de discrimination à l'embauche ou dans la vie professionnelle : l'âge, la couleur de peau, le handicap, le sexe, sans oublier ce qu'on appelle pudiquement l'orientation sexuelle.
Aujourd'hui, l'homophobie reste une des causes de discrimination que les entreprises ne savent pas comment aborder ou sur laquelle elles hésitent à communiquer.
Le gouvernement, les associations de lutte contre le sida, notamment, ou les associations d'homosexuels au sein de grandes entreprises, lancent régulièrement des communications sur ce sujet. En revanche, rien de visible, directement dans la parole des entreprises, comme a pu le faire, sans choquer ni même créer de polémique, le Groupe Vedior France.
Les communicants seraient plus frileux que les dirigeants d'entreprises pour communiquer ? Le sujet parait-il plus compliqué qu'il ne l'est ? N'est pas aux communicants de proposer et d'innover ?
Voilà bien un terrain créatif de plus à explorer par les DirCom.
jeudi 29 octobre 2009
DROIT DE REPONSE : A qui l'adresser
Le droit de réponse doit être exclusivement destiné au directeur de la publication concernée
Seule, la loi de 1957 redéfinissant le statut de l'Agence France Presse, laisse planer à ce sujet une ambiguîté suffisante pour que de discutables jurisprudences en décident autrement. Mais la cour d'appel de Paris a souligné que même une éventuelle qualité de simple salarié ne mettait nullement en cause la compétence du directeur de la publication à ce sujet. Dans tous les cas, le droit de réponse ne doit par conséquent jamais être libéllé à l'intention de l'auteur des propos, du texte ou de l'image lui-même, de son chef d'agence ou de serive, de rédacteur en chef ou directeur de rédaction, ni aucun autre responsable du journal.
Référence : Les droits de réponse, de Michel Friedman, Les guides du CFPJ
mercredi 28 octobre 2009
OUTIL DE PILOTAGE DE LA COMMUNICATION
ePlanCom©
Dédiée aux directions de communication, ePlanCom© est une solution de pilotage et de mesure métier qui structure le cycle de vie d’un plan de communication, de la planification à l’évaluation en passant par la gestion des projets, le suivi budgétaire, le travail collaboratif, le partage et la récompense des meilleures pratiques.
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• gérer et partager des documents,
• construire et piloter un budget et un plan triennal,
• mesurer l'activité à l’aide d'indicateurs de performance sur mesure,
• partager les informations essentielles et améliorer la transversalité,
• favoriser les meilleures pratiques et le travail collaboratif,
• connaître en temps réel le plan de charge de ses collaborateurs,
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Contact : lhellgren@comassistance.com / www.comassistance.com
